Projektbeschreibung
Der Einfluss generativer KI auf Influencer und Inhaltserstellung in sozialen Medien
Ein wichtiger Aspekt der Auswirkungen generativer KI-Technologien auf soziale Medien war das Aufkommen verschiedener KI-Influencer, Chatbots und Personas auf Plattformen wie TikTok und Instagram. Unabhängig davon, ob sie von den Unternehmen selbst erstellt oder von den Nutzenden generiert werden, scheinen solche KI-Personas die „Authentizität“ zu automatisieren – eine ambivalente Eigenschaft, die für die aktuelle Markenkultur und die sogenannte „Creator Economy“ in den sozialen Medien von zentraler Bedeutung ist. Unterstützt über die Marie-Skłodowska-Curie-Maßnahmen wird im Projekt AI INFLUENCE digitale ethnografische Feldforschung durchgeführt, um die sozialen, kulturellen und politischen Auswirkungen von KI-Influencern zu prüfen. Dabei wird untersucht, wie sich die Konvergenz von großen Sprachmodellen, geschlechtsspezifischer affektiver Arbeit und der Logik der Authentizität auf den Plattformkapitalismus auswirkt.
Ziel
This project investigates the emergence of AI influencers on social media, which include fictional avatars with human-like personas and AI doubles of human influencers who chat with their followers via direct messages (a new feature on Instagram). Preceded by a range of CGI-constructed virtual influencers entirely scripted by human creators, newer AI influencers are created and operate by way of various large language model (LLM)-powered tools, from text-to-image generators that can be used to make avatars to text generators that allow these entities to make post captions, comments, and send direct messages. Given their ability to automate the affective labor that goes into crafting an “authentic” personal brand, a key dimension of social media-centric brand culture, AI influencers are increasingly featured in marketing campaigns as models and brand ambassadors. Working across the disciplines of feminist media and cultural studies as well as digital anthropology, I explore the social implications and political economy of the convergence of generative AI technologies and brand culture, emphasizing the growing technologically-mediated role of language in the so-called “creator economy” on social media platforms. The project is based on digital ethnographic fieldwork designed to demonstrate the function and impact of what I term the “probabilistic storytelling” of AI influencers, which reflects both the probability-based semantics of LLMs and the ways in which these stories are interpreted and shaped in human social media user imaginaries and practices.
Wissenschaftliches Gebiet (EuroSciVoc)
CORDIS klassifiziert Projekte mit EuroSciVoc, einer mehrsprachigen Taxonomie der Wissenschaftsbereiche, durch einen halbautomatischen Prozess, der auf Verfahren der Verarbeitung natürlicher Sprache beruht. Siehe: Das European Science Vocabulary.
CORDIS klassifiziert Projekte mit EuroSciVoc, einer mehrsprachigen Taxonomie der Wissenschaftsbereiche, durch einen halbautomatischen Prozess, der auf Verfahren der Verarbeitung natürlicher Sprache beruht. Siehe: Das European Science Vocabulary.
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Schlüsselbegriffe
Schlüsselbegriffe des Projekts, wie vom Projektkoordinator angegeben. Nicht zu verwechseln mit der EuroSciVoc-Taxonomie (Wissenschaftliches Gebiet).
Schlüsselbegriffe des Projekts, wie vom Projektkoordinator angegeben. Nicht zu verwechseln mit der EuroSciVoc-Taxonomie (Wissenschaftliches Gebiet).
Programm/Programme
Mehrjährige Finanzierungsprogramme, in denen die Prioritäten der EU für Forschung und Innovation festgelegt sind.
Mehrjährige Finanzierungsprogramme, in denen die Prioritäten der EU für Forschung und Innovation festgelegt sind.
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HORIZON.1.2 - Marie Skłodowska-Curie Actions (MSCA)
HAUPTPROGRAMM
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Thema/Themen
Aufforderungen zur Einreichung von Vorschlägen sind nach Themen gegliedert. Ein Thema definiert einen bestimmten Bereich oder ein Gebiet, zu dem Vorschläge eingereicht werden können. Die Beschreibung eines Themas umfasst seinen spezifischen Umfang und die erwarteten Auswirkungen des finanzierten Projekts.
Aufforderungen zur Einreichung von Vorschlägen sind nach Themen gegliedert. Ein Thema definiert einen bestimmten Bereich oder ein Gebiet, zu dem Vorschläge eingereicht werden können. Die Beschreibung eines Themas umfasst seinen spezifischen Umfang und die erwarteten Auswirkungen des finanzierten Projekts.
Finanzierungsplan
Finanzierungsregelung (oder „Art der Maßnahme“) innerhalb eines Programms mit gemeinsamen Merkmalen. Sieht folgendes vor: den Umfang der finanzierten Maßnahmen, den Erstattungssatz, spezifische Bewertungskriterien für die Finanzierung und die Verwendung vereinfachter Kostenformen wie Pauschalbeträge.
Finanzierungsregelung (oder „Art der Maßnahme“) innerhalb eines Programms mit gemeinsamen Merkmalen. Sieht folgendes vor: den Umfang der finanzierten Maßnahmen, den Erstattungssatz, spezifische Bewertungskriterien für die Finanzierung und die Verwendung vereinfachter Kostenformen wie Pauschalbeträge.
HORIZON-TMA-MSCA-PF-EF - HORIZON TMA MSCA Postdoctoral Fellowships - European Fellowships
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Aufforderung zur Vorschlagseinreichung
Verfahren zur Aufforderung zur Einreichung von Projektvorschlägen mit dem Ziel, eine EU-Finanzierung zu erhalten.
Verfahren zur Aufforderung zur Einreichung von Projektvorschlägen mit dem Ziel, eine EU-Finanzierung zu erhalten.
(öffnet in neuem Fenster) HORIZON-MSCA-2024-PF-01
Alle im Rahmen dieser Aufforderung zur Einreichung von Vorschlägen finanzierten Projekte anzeigenKoordinator
Finanzieller Nettobeitrag der EU. Der Geldbetrag, den der Beteiligte erhält, abzüglich des EU-Beitrags an mit ihm verbundene Dritte. Berücksichtigt die Aufteilung des EU-Finanzbeitrags zwischen den direkten Begünstigten des Projekts und anderen Arten von Beteiligten, wie z. B. Dritten.
30123 VENEZIA
Italien
Die Gesamtkosten, die dieser Organisation durch die Beteiligung am Projekt entstanden sind, einschließlich der direkten und indirekten Kosten. Dieser Betrag ist Teil des Gesamtbudgets des Projekts.