Objectif
Driving profitable growth is the No.1 priority of companies and their leaders across the world. While many look to marketing as a prime responsible for creating and sustaining that growth, they are often disappointed in the ability of marketing managers to deliver on the promise. Faced with increased pressure from demanding customers, powerful channel partners and activist shareholders, companies need to measure the return on their marketing investments (ROMI) so that they can make informed decisions to achieve their business objectives. In particular, the development of econometric marketing mix models enables organizations to achieve competitive advantage and increase profitability through ROMI based marketing. Recently, organizations have began to summarize ROMI insights into marketing “dashboards”, with 40% of large US and UK companies report substantial efforts in this area. Unfortunately, current dashboards often fail to live up to their promises because they simply identify performance metrics and offer descriptive data on their progress: they do not establish empirical relations among the metrics, perform forecasting and what-if analysis and link them to financial consequences. This research proposal sets out to do just that for both mature and fast moving European markets.
The research objectives are:
1) to empirically model how marketing actions (such as new product launch, (re)branding, pricing, adding new channels and communication activities) drive firm top-line and bottom-line financial performance;
2) to develop new dashboard tools based on this model to aid policy makers in organizations improve their return on marketing investment;
3) to compare and contrast the calculated return on marketing investment in fast-moving economies versus mature markets in Europe and the US. These insights will derive models, dashboards and case studies, and be communicated through both an academic paper and a practitioner-oriented book.
Mots‑clés
Les mots-clés du projet tels qu’indiqués par le coordinateur du projet. À ne pas confondre avec la taxonomie EuroSciVoc (champ scientifique).
Les mots-clés du projet tels qu’indiqués par le coordinateur du projet. À ne pas confondre avec la taxonomie EuroSciVoc (champ scientifique).
Programme(s)
Programmes de financement pluriannuels qui définissent les priorités de l’UE en matière de recherche et d’innovation.
Programmes de financement pluriannuels qui définissent les priorités de l’UE en matière de recherche et d’innovation.
Thème(s)
Les appels à propositions sont divisés en thèmes. Un thème définit un sujet ou un domaine spécifique dans le cadre duquel les candidats peuvent soumettre des propositions. La description d’un thème comprend sa portée spécifique et l’impact attendu du projet financé.
Les appels à propositions sont divisés en thèmes. Un thème définit un sujet ou un domaine spécifique dans le cadre duquel les candidats peuvent soumettre des propositions. La description d’un thème comprend sa portée spécifique et l’impact attendu du projet financé.
Appel à propositions
Procédure par laquelle les candidats sont invités à soumettre des propositions de projet en vue de bénéficier d’un financement de l’UE.
Procédure par laquelle les candidats sont invités à soumettre des propositions de projet en vue de bénéficier d’un financement de l’UE.
FP7-PEOPLE-IRG-2008
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Régime de financement
Régime de financement (ou «type d’action») à l’intérieur d’un programme présentant des caractéristiques communes. Le régime de financement précise le champ d’application de ce qui est financé, le taux de remboursement, les critères d’évaluation spécifiques pour bénéficier du financement et les formes simplifiées de couverture des coûts, telles que les montants forfaitaires.
Régime de financement (ou «type d’action») à l’intérieur d’un programme présentant des caractéristiques communes. Le régime de financement précise le champ d’application de ce qui est financé, le taux de remboursement, les critères d’évaluation spécifiques pour bénéficier du financement et les formes simplifiées de couverture des coûts, telles que les montants forfaitaires.
Coordinateur
34794 Alemdag Cekmekoy, Istanbul
Turquie
Les coûts totaux encourus par l’organisation concernée pour participer au projet, y compris les coûts directs et indirects. Ce montant est un sous-ensemble du budget global du projet.