Descripción del proyecto
Digitalización de la industria de la publicidad para aumentar los beneficios y la sostenibilidad
La tecnología en línea ha hecho de la publicidad un negocio muy lucrativo. Las vallas publicitarias digitales, que tienen una mayor tasa de rotación de anuncios mostrados y menores costes, son hasta diez veces más rentables que las vallas publicitarias impresas tradicionales. Sin embargo, las vallas publicitarias led, que sufren lastres como la necesidad de contar con una infraestructura de alta potencia cara, mala calidad de color durante el día y límites a su uso impuestos por la normativa vigente, constituyen la gran mayoría del mercado. El proyecto DynamicColor, financiado con fondos europeos, desarrolló una valla publicitaria digital reflectante de bajo consumo que tiene colores vivos durante el día y reduce el impacto medioambiental. Esta valla publicitaria puede instalarse en ubicaciones sin conexión a la red eléctrica y funcionar con energía solar. KA-DynamicColor tiene como objetivo ampliar aún más la tecnología a más mercados, lo que contribuiría a aumentar su adopción.
Objetivo
Digital billboards are between 6 to 10 times more profitable than traditional printed billboards. The higher profitability is attributed to a higher turnover rate of displayed ads – thus, higher income – and to the reduced costs associated with changing the ads. Whereas traditional billboards require large format printers, a special high-altitude team, a 4x4 truck with crane and produce waste every time the ad is changed, digital billboard ads are changed remotely and can quickly publish new campaigns.
State-of-the-art digital billboards are made of light emitting diodes – LEDs – that are lit 24h a day, every day. A 60 m^2 LED billboard uses up to 300 MWh/year depending on the display resolution, which is around €30,000/year – the equivalent to 17 average EU households.
We have developed and energy efficient digital billboard that has low OPEX and reduces environmental impact of current outdoor billboard solutions – less than 5% of the energy consumption compared to state-of-the-art LED billboards and zero waste compared to printed billboards that have to be changed every 10 days.
We target billboard owners and advertising agencies who which to increase revenues by adopting digital billboards but are discouraged by the underachieving performance of LED billboards and their high OPEX costs.
The out of home advertising market was forecasted to grow at 4% CAGR to reach €28 bn by 2021. Billboards represent 44% of market share - €10.8 bn – of which 98% are still non-digital billboards, which presents a big market opportunity for a high-performance technology.
We are aiming to start scale up of our technology by the end of 2019, targeting €33M in revenues by 2023 with 88+ FTEs. In this Phase 1 project we will investigate our target market segments & develop a go-to-market strategy.
Ámbito científico
Programa(s)
Convocatoria de propuestas
Consulte otros proyectos de esta convocatoriaConvocatoria de subcontratación
H2020-SMEInst-2018-2020-1
Régimen de financiación
SME-1 - SME instrument phase 1Coordinador
4486200 TZUR YIGAL
Israel
Organización definida por ella misma como pequeña y mediana empresa (pyme) en el momento de la firma del acuerdo de subvención.