Projektbeschreibung
Digitalisierung der Werbeindustrie für mehr Gewinn und Nachhaltigkeit
Die Online-Technologie hat Werbung zu einem äußerst lukrativen Geschäft werden lassen. So sind digitale Werbetafeln, die eine höhere Umschlagshäufigkeit der angezeigten Anzeigen erzeugen und geringere Kosten verursachen, beispielsweise bis zu zehn Mal profitabler als herkömmliche gedruckte Werbetafeln. Dennoch bilden LED-Werbetafeln die überwiegende Mehrheit des Marktes, obwohl sie mit einer kostspieligen Hochleistungsinfrastruktur, einer schlechten Farbqualität am Tag und gesetzlichen Einschränkungen verknüpft sind. Das EU-finanzierte Projekt DynamicColor hat daher nun eine reflektierende, energieeffiziente digitale Werbetafel entwickelt, die auch tagsüber leuchtende Farben abgibt und geringere Auswirkungen auf die Umwelt hat. Außerdem kann sie netzunabhängig installiert und mit Sonnenenergie betrieben werden. KA-DynamicColor hat sich zum Ziel gesetzt, die Technologie in weitere Märkte zu skalieren und so zu einer breiteren Akzeptanz beizutragen.
Ziel
Digital billboards are between 6 to 10 times more profitable than traditional printed billboards. The higher profitability is attributed to a higher turnover rate of displayed ads – thus, higher income – and to the reduced costs associated with changing the ads. Whereas traditional billboards require large format printers, a special high-altitude team, a 4x4 truck with crane and produce waste every time the ad is changed, digital billboard ads are changed remotely and can quickly publish new campaigns.
State-of-the-art digital billboards are made of light emitting diodes – LEDs – that are lit 24h a day, every day. A 60 m^2 LED billboard uses up to 300 MWh/year depending on the display resolution, which is around €30,000/year – the equivalent to 17 average EU households.
We have developed and energy efficient digital billboard that has low OPEX and reduces environmental impact of current outdoor billboard solutions – less than 5% of the energy consumption compared to state-of-the-art LED billboards and zero waste compared to printed billboards that have to be changed every 10 days.
We target billboard owners and advertising agencies who which to increase revenues by adopting digital billboards but are discouraged by the underachieving performance of LED billboards and their high OPEX costs.
The out of home advertising market was forecasted to grow at 4% CAGR to reach €28 bn by 2021. Billboards represent 44% of market share - €10.8 bn – of which 98% are still non-digital billboards, which presents a big market opportunity for a high-performance technology.
We are aiming to start scale up of our technology by the end of 2019, targeting €33M in revenues by 2023 with 88+ FTEs. In this Phase 1 project we will investigate our target market segments & develop a go-to-market strategy.
Wissenschaftliches Gebiet
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Thema/Themen
Aufforderung zur Vorschlagseinreichung
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H2020-SMEInst-2018-2020-1
Finanzierungsplan
SME-1 - SME instrument phase 1Koordinator
4486200 TZUR YIGAL
Israel
Die Organisation definierte sich zum Zeitpunkt der Unterzeichnung der Finanzhilfevereinbarung selbst als KMU (Kleine und mittlere Unternehmen).