La forme et la fonction dans le domaine de la high-tech
Les symboles ont été utilisés tout au long de l'histoire pour représenter une idée plus vaste, et par là, évoquer un sens via la création d'une représentation esthétique. Il en va de même aujourd'hui pour les produits high-tech. Les entreprises qui fabriquent ces produits et les journalistes qui en parlent définissent un ensemble de critères d'appréciation des aspects technologiques d'un produit et de son attrait esthétique. Le projet AESTHETIC INNOVATION (Symbolic Value Creation: Constructing technological and aesthetic evaluation criteria in high-technology markets), financé par l'UE, a étudié plusieurs cas via une analyse qualitative et quantitative, afin d'examiner le ciblage esthétique de ces produits. Il a analysé des communiqués de presse de grandes marques technologiques ainsi que des évaluations d'ordinateurs et de téléphones portables couvrant les deux dernières décennies. La comparaison des textes a montré les moyens employés par les entreprises et les journalistes pour créer un ensemble de critères d'évaluation pour ces produits. Le projet a également mis en évidence l'influence mutuelle de ces évaluations par les entreprises sur les journalistes. Le projet a déjà débouché sur plusieurs articles importants présentés dans d'importantes universités. Ses résultats seront utiles pour les entreprises ainsi que pour les journalistes, les consommateurs, les fournisseurs et les autres acteurs du secteur des produits high-tech.
Mots‑clés
Symboles, représentation esthétique, produits high-tech, attrait esthétique, technologie
