Hightech-Form und -Funktion
Symbole wurden im Verlauf der Zivilisation als Mittel benutzt, um eine größere Idee auszudrücken und somit durch die Schaffung einer ästhetischen Darstellung Bedeutung zu evozieren. Das gleiche gilt für Hightech-Produkte auf dem heutigen Markt. Sowohl Unternehmen, die diese Produkte herstellen, als auch Journalisten, die sie besprechen, schaffen damit eine Reihe von Kriterien, die eine Anerkennung sowohl der technologischen Aspekte als auch der Ästhetik eines Produkts zeigen. In einer mehrfachen Fallstudie mit qualitativer und quantitativer Analyse untersuchte das EU-Projekt AESTHETIC INNOVATION (Symbolic Value creation: Constructing technological and aesthetic evaluation criteria in high-technology markets) den ästhetischen Fokus dieser Produkte. Zu den Ressourcen für die Analyse gehören Pressemitteilungen von großen Technologiemarken sowie Produkt-Bewertungen zu Computern und Mobiltelefonen aus den letzten zwei Jahrzehnten. Eine vergleichende Annäherung an diese Texte offenbarte die Mittel, die Unternehmen und Journalisten gleichermaßen verwenden, um eine Reihe von Bewertungskriterien für diese Produkte zu schaffen. Der Einfluss dieser Auswertungen von Unternehmen auf Journalisten und umgekehrt wurde ebenfalls untersucht. Das Projekt führte bereits zu bedeutenden Arbeiten, die an großen Universitäten vorgestellt wurden. Die Ergebnisse werden für Unternehmen sowie Journalisten, Kunden, Lieferanten und Interessengruppen, die mit Hightech-Produkten zu tun haben, nützlich sein.
