Análisis a fondo del efecto de la globalización sobre la comunicación visual
En la mayoría de los casos, la globalización es un factor primordial en la producción y difusión de la comunicación visual. Por ende, con frecuencia las diferencias sociales y culturales se amoldan a una estética global que se ajuste a las necesidades del mercado capitalista. Esto ha provocado una reducción en el nivel de acercamiento entre diversas disciplinas visuales y modos en que se materializan las prácticas de naturaleza creativa. El proyecto GLOVISCOMDIFF (Globalization, visual communication, difference), financiado por la Unión Europea, se dedicó a investigar diferentes aspectos clave relacionados con la diversidad social y cultural para enfatizar el papel fundamental que desempeñan las identidades específicas en las prácticas de comunicación global. Este novedoso método para tratar las diferencias en la cultura global ayudó a revelar las diversas formas en que los mensajes visuales pueden emplearse para transmitir la noción de diversidad en un mercado tan saturado como el de la comunicación actual. Las entidades asociadas al proyecto estudiaron las maneras por las que los mensajes comunicativos visuales globales manipulan características clave de las diferencias socioculturales, a saber, la localidad, la diversidad y el disentimiento. Examinaron la importancia de identidades específicas como las relativas a nacionalidad, raza, sexo, clase y política. El equipo de GLOVISCOMDIFF estudió también la homogeneidad y la heterogeneidad visual en una variedad de mensajes y contextos de comunicación global propios de la cultura popular y de consumo y de ámbitos como el de la fotografía, el de las imágenes de marca (branding) y el de la comunicación pública. Ello se logró principalmente identificando estudios de caso procedentes de sectores de la comunicación que poseen un componente visual fuerte, impulsando colaboraciones investigativas y acudiendo a varios acontecimientos científicos en los que participaron especialistas en la materia. Los hallazgos ponen de manifiesto el valor cultural y económico derivado del trabajo de profesionales tales como diseñadores, fotógrafos y urbanistas. Está prevista la publicación de dos libros que recogerán los principales resultados del proyecto. GLOVISCOMDIFF realizó un análisis crítico de la relación entre globalización y comunicación visual, y abordó destacadas perspectivas teóricas, críticas y empíricas de la diversidad y la diferencia sociocultural. Con ello, contribuyó a comprender más a fondo la comunicación visual en procesos fundamentales de la globalización.