Szczegółowa analiza wpływu globalizacji na komunikację wizualną
Globalizacja ma kluczowe znaczenie dla powstawania i rozpowszechniania tekstów komunikacji wizualnej. W efekcie aspekty kulturowe i społeczne są często dostosowywane do globalnej estetyki, aby spełnić wymagania rynku. Zjawisko to prowadzi do łączenia różnych dyscyplin komunikacji wizualnej i rodzajów praktyki twórczej. Finansowany ze środków UE projekt GLOVISCOMDIFF (Globalization, visual communication, difference) poświęcony był badaniu kluczowych aspektów różnorodności społecznej i kulturowej w celu podkreślenia roli poszczególnych tożsamości w globalnych praktykach komunikacyjnych. Ta nowa metoda analizowania różnic występujących w globalnej kulturze pozwoliła na poznanie różnych sposobów, dzięki którym komunikaty wizualne mogą uwzględniać różnorodność na obecnym nasyconym rynku. Partnerzy projektu przyjrzeli się sposobom, w jakie teksty komunikacji wizualnej manipulują najważniejszymi cechami różnic społecznych i kulturowych, a mianowicie lokalnością, różnorodnością i sporem. Przeanalizowano znaczenie konkretnych tożsamości, na przykład związanych z narodowością, rasą, płcią, klasą i polityką. Zespół przeanalizował jednorodność i różnorodność różnych globalnych tekstów wizualnych i kontekstów, m.in. w kulturze popularnej i konsumenckiej, fotografii, strategiach marketingowych i informacji publicznej. W tym celu zidentyfikowano przede wszystkim studia przypadków z branży komunikacyjnej o silnym wymiarze wizualnym, umocniono współpracę badawczą oraz wzięto udział w szeregu wydarzeń naukowych wraz z wybitnymi specjalistami z tej dziedziny. Wyniki badań pozwoliły poznać wartość kulturową i ekonomiczną prac takich specjalistów, jak projektanci, fotograficy czy urbaniści. W oparciu o rezultaty projektu planuje się opublikowanie dwóch książek. W ramach projektu GLOVISCOMDIFF przeprowadzono krytyczną analizę zależności między komunikacją wizualną a globalizacją oraz przeanalizowano najważniejsze spojrzenia teoretyczne, krytyczne i empiryczne na różnice i różnorodność społeczną i kulturową. Efektem jest poszerzenie wiedzy na temat komunikacji wizualnej w zakresie kluczowych metod globalizacji.
