Une analyse approfondie de l'impact de la mondialisation sur la communication visuelle
La mondialisation est au cœur de l'essentiel de la production et de la distribution de communication visuelle. En conséquence, les différences culturelles et sociales sont souvent interprétées et adaptées à une esthétique globale nécessaire au développement du marché capitaliste. Cela a entraîné une baisse des activités créant des ponts entre les disciplines visuelles et les différents modes de pratique créative. Le projet GLOVISCOMDIFF (Globalization, visual communication, difference), financé par l'UE, a tenté d'analyser les principaux éléments de la diversité sociale et culturelle afin de mettre en exergue le rôle stratégique des identités spécifiques dans la communication mondiale. Cette nouvelle méthode d'exploitation des différences culturelles a permis de révéler les différentes méthodes d'utilisation des visuels pour transmettre un message de diversité dans un marché de la communication aujourd'hui saturé. Les partenaires du projet ont étudié les manières dont les textes de communication visuelle manipulaient les caractéristiques principales des différences sociales et culturelles, à savoir la localité, la diversité et la dissidence. Ils ont analysé l'importance de certaines identités spécifiques, notamment liée à la nationalité, la race, le sexe, la classe et la politique. L'équipe GLOVISCOMDIFF a également passé en revue l'homogénéité et l'hétérogénéité visuelle dans de nombreux textes et contextes de la culture populaire et de consommation, la photographie, les marques et les communiqués officiels. Pour ce faire, des études de cas provenant du secteur de la communication et offrant un élément visuel dominant ont été utilisées. Des partenariats ont été mis en place. Les chercheurs ont également participé à plusieurs séminaires où intervenaient des experts réputés. Les résultats soulignent la valeur culturelle et économique des travaux de professionnels tels que les designers, les photographes et les urbanistes. Deux livres devraient être publiés sur la base du projet. GLOVISCOMDIFF a jeté un regard critique sur le lien entre la communication visuelle et la mondialisation. Le projet a répondu aux questions théoriques, critiques et empiriques majeures de la différence et de la diversité sociale ou culturelle. Ce faisant, il a favorisé une meilleure compréhension de la communication visuelle pour les méthodes de mondialisation les plus fréquentes.
Mots‑clés
Mondialisation, communication visuelle, différences culturelles et sociales, textes de communication
