Herramientas innovadoras para mejorar la publicidad en las redes sociales
Las redes sociales generan cientos de millones de mensajes cada día. Este caudal abrumador de actividad en Internet es cada vez más difícil de medir. En consecuencia, numerosas estrategias no se definen adecuadamente y muchas campañas de publicidad caen en saco roto. Se necesitan nuevas técnicas de monitorización para ordenar toda la información repartida por múltiples redes sociales. Para hacer frente a estos retos tan acuciantes para la publicidad a través de las redes sociales, el proyecto financiado por la UE OPTIMIZR (Online analysis tool for the optimization of social media campaigns) se propuso comprender la estructura de las redes sociales y sus efectos en la difusión de la información. Los socios del proyecto desarrollaron una herramienta novedosa y un sistema de optimización de campañas para mejorar la eficiencia y maximizar el impacto entre los consumidores de las campañas de publicidad de productos, servicios y marcas. Tras identificar los requisitos de los usuarios finales, se definieron las especificaciones del sistema y la arquitectura. La tecnología creada funciona mediante el análisis de la transmisión de información basada en el contenido y la estructura de servicios populares de redes sociales. Esto ayuda a revelar quiénes ejercen mayor influencia en un espacio dado, determinar las comunidades virtuales óptimas para una campaña específica y pronosticar el impacto en las redes sociales. Entonces pueden fijarse valores de referencia para medir la eficacia de una campaña de publicidad online y monitorizar sus efectos. La tecnología de OPTIMIZR puede cambiar drásticamente el análisis de las redes sociales, permitiendo al sector del marketing llevar a cabo las actividades de publicidad en línea de modo eficaz y gastar cabalmente en publicidad en Internet. Al alentar el espíritu empresarial en el medio digital, este proyecto también ayudará a apoyar la Agenda Digital para Europa de la CE.
Palabras clave
Redes sociales, marketing, OPTIMIZR, campañas de publicidad, información basada en el contenido, servicios de redes sociales
