Il calcio quale contenuto delle nuove piattaforme di media: la Commissione va in rete per la competitività
Il solo modo per convincere i cittadini europei a investire nella telefonia mobile della terza generazione (3G) e le altre tecnologie mobili Internet è di attirarli con funzioni e servizi allettanti, come i migliori momenti del calcio. È quanto afferma il commissario per la Competitività Mario Monti. In luglio, a Bruxelles, Monti aveva parlato ai diretti interessati nel corso di un workshop sull'accesso al contenuto audiovisivo e lo sviluppo di nuovi media. Il commissario si era concentrato sul ruolo che un contenuto attrattivo può avere nello sviluppo di nuovi mercati per i media, e sottolineato come la politica di concorrenza della Commissione miri ad agevolare una salutare e rapida crescita del settore. 'È chiaro che [...] sebbene le reti di comunicazioni elettroniche abbiano potenzialità incredibili, sussiste un divario tra queste e la crescita della domanda di nuovi prodotti cui assistiamo nella realtà', ha detto Monti, che ha aggiunto che, mentre la crescita del nuovo settore dei media dipende innanzitutto e in primo luogo dal dispiegamento di reti 3G e dalla disponibilità di apparecchiature di telefonia mobile abilitate a Internet, anche l'accesso ad un contenuto allettante, come i momenti salienti del calcio, può essere decisivo. 'I consumatori investiranno in telefonini della terza generazione solo [...] se vengono offerte loro nuove interessanti funzioni, come la possibilità di guardare lo score del loro giocatore favorito nel campionato europeo, per esempio, se non possono vederlo dal vivo', ha obiettato il commissario. Affinché questo sia possibile, sono tuttavia decisivi l'atteggiamento e il comportamento di chi attualmente controlla il contenuto maggiormente attrattivo, e la Commissione ha già intrapreso attività d'indagine fattuali per valutare la situazione. 'La nostra indagine, che si è appuntata sulla disponibilità dei diritti dei maggiori eventi sportivi, in particolare il calcio, ha mostrato fino ad ora un atteggiamento generalmente negativo dei principali detentori dei diritti per quanto riguarda la disponibilità a far diffondere i migliori contenuti su piattaforme diverse da quelle tradizionali', ha rivelato Monti. Un comportamento simile potrebbe essere incompatibile con le norme europee sulla competitività, ha avvertito Monti. Mentre la Commissione ha già mosso i passi in certi settori, per garantire che la UEFA dia alla telefonia mobile e a Internet i diritti di mostrare le partite di campionato, restano però ancora molti ostacoli, e Monti vorrebbe vedere lo sviluppo di un metodo più completo e rapido d'intervento per l'applicazione delle norme sulla competitività. Monti ha indicato due ragioni per cui una rapida azione di fronte a questo comportamento anticoncorrenziale è così necessaria, specie in mercati emergenti come quello della telefonia mobile della terza generazione: 'La prima è che i nuovi mercati sono d'importanza chiave per lo sviluppo dell'economia europea. La loro crescita senza intralci è una condizione essenziale per la capacità dell'Europa di affermarsi in mercati sempre più internazionali'. E Monti ha proseguito: 'La seconda ragione di questa insistenza è che i nuovi mercati corrono il rischio di minacce particolari alla concorrenza. In effetti, in molti casi, l'innovazione crea una sfida alle tecnologie e/o processi esistenti. In quanto tale, contrappone nuovi sfidanti con aziende affermate. Tali configurazioni creano naturalmente incentivi agli occupanti in carica per cercare di bloccare o sminuire le nuove dinamiche nel mercato, e mantenere la loro posizione a spese degli innovatori'. Per risolvere questi problemi, la Commissione userà uno strumento noto come inchiesta di settore. Tali inchieste non solo scavano a fondo negli aspetti di un particolare settore, studiandone l'ambiente giuridico, le strategie commerciali, i contratti, gli elementi tecnici e le condizioni finanziarie, ma permettano di condividerne ampiamente i risultati, in modo da stimolare il dibattito tra i portatori di interessi. 'Una visione così completa è un passo decisivo nella definizione dei principi da applicare ad un settore dato', ha dichiarato Monti. Monti ha poi concluso la sua allocuzione promettendo che la Commissione sorveglierà gli sviluppi del mercato ed agirà ogni qual volta individui comportamenti contrari alla competitività. 'La disponibilità di contenuti attraenti, non solo i diritti per lo sport, ma anche la musica, il cinema e tutto quello che in futuro possa essere giudicato attraente, continuerà ad essere tenuta sotto stretta sorveglianza usando di tutti i potenti strumenti legali che la recente modernizzazione delle norme antitrust ha messo a nostra disposizione'.