Une technologie innovante rend le monde meilleur – une annonce publicitaire à la fois
Les bloqueurs de publicités et le trafic frauduleux ne sont que quelques raisons qui permettent d’expliquer pourquoi le modèle actuel de publicité en ligne n’est plus adapté aux utilisateurs de l’internet. Le projet Watch and Give, financé par l’UE et aujourd’hui connu sous le nom de Boon.Today offre un nouveau modèle équitable grâce auquel les utilisateurs peuvent transformer les publicités qu’ils regardent en dons à des organisations à but non lucratif ou à des causes sociales. «Notre objectif est de transformer votre routine sociale en impact social», souligne Shaï Douillet, fondateur et PDG de Boon.Today Ltd et coordinateur du projet. Dans un tel modèle, les marques, les consommateurs et les organisations à but non lucratif tireront un profit. Utiliser la technologie La solution fonctionne comme une plateforme de financement participatif où le financement est généré par les «J’aime», les partages, les vues et autres actions gratuites. «Chaque interaction microfinance des projets sociaux et environnementaux payés par la marque ou l’entreprise», explique M. Douillet, qui ajoute, «l’argent virtuel créé transforme l’attention des utilisateurs en quelque chose de plus significatif – des dons à des organisations à but non lucratif.» La technologie cible les 17 objectifs de développement durable adoptés par les Nations unies en septembre 2015 afin de lutter contre la pauvreté, garantir la durabilité pour tous et protéger l’environnement. La plateforme de financement participatif est entièrement gratuite pour les utilisateurs. «Nous aidons les utilisateurs à financer gratuitement des projets sociaux et environnementaux grâce à leur implication en tant qu’utilisateurs», précise M. Douillet. Surmonter les obstacles pour atteindre les objectifs L’entreprise enregistre des résultats techniques et commerciaux exceptionnels, mais pour se développer à l’échelle internationale de manière durable, il lui faut prendre des risques. Pour cette raison, la Phase 1 de l’initiative a été utilisée comme un projet Instrument PME afin de mieux comprendre ces risques et de définir une meilleure stratégie de commercialisation. De plus, comme l’explique M. Douillet: «Nous avons dû faire face à de nombreux problèmes comme le passage d’un modèle commercial à un autre». Pour surmonter cette difficulté, les partenaires du projet ont contacté d’éventuels clients pour comprendre leurs besoins et adapter leurs propositions de valeur. L’avenir semble prometteur «Après avoir terminé la Phase 1, l’initiative a créé la première plateforme de financement participatif pour des projets sociaux et environnementaux financés par des marques et activés par la communauté Boon», souligne M. Douillet. Leur technologie recourt également à la réalité augmentée et à la technologie du code QR pour permettre à leur communauté d’interagir sur des supports hors ligne, comme la presse, le cinéma et les panneaux d’affichage. L’initiative a remporté un prix à Viva Technology Paris 2018 pour être l’entreprise en démarrage la plus innovante à avoir un impact social et environnemental. Au-delà de cette reconnaissance, M. Douillet avance qu’ils «ont la confiance des organisations à but non lucratif les plus influentes en France et en Europe». Parmi celles-ci figurent WeForest, Water.org Casa93, Les Petits Princes et d’autres, ce qui représente une belle réussite. La prochaine étape consistera à lancer leur plateforme en France – une phase qui a reçu beaucoup de soutien. La technologie sera ensuite commercialisée aux États-Unis.
Mots‑clés
Watch and Give, financement participatif, organisation à but non lucratif, Boon.Today, projets sociaux et environnementaux