Innowacyjna technologia sprawia, że świat staje się lepszy – i to dzięki reklamom
Adblockery i boty generujące fałszywy ruch na stronach to tylko niektóre z powodów, dla których obecny model reklamy w internecie przestał się sprawdzać. W ramach finansowanego ze środków UE projektu Watch and Give, znanego obecnie pod nazwą Boon.Today zaproponowano nowy i uczciwy model, dzięki któremu użytkownicy mogą zmieniać reklamy, które oglądają, w darowizny dla organizacji non-profit lub na cele społeczne. „Chcemy, by rutynowa aktywność w mediach społecznościowych przynosiła korzyści społeczne”, mówi Shaï Douillet, założyciel i dyrektor zarządzający Boon.Today Ltd, firmy zarządzającej projektem. Na takim modelu skorzystają wszyscy: marki, konsumenci i organizacje non-profit. Korzystanie z technologii Zaproponowane rozwiązanie to platforma finansowania społecznościowego, w której fundusze zdobywane są na podstawie lajków, udostępnień, wyświetleń i innych bezpłatnych czynności. „Każda interakcja generuje mikro-środki na projekty społeczne i ekologiczne, które opłaca marka lub firma”, wyjaśnia Douillet. „Takie wirtualne pieniądze kierują uwagę użytkowników na coś bardziej znaczącego – darowizny dla organizacji non-profit”, dodaje. Na platformie promowane są projekty wpisujące się w jeden z 17 celów zrównoważonego rozwoju przyjętych przez ONZ we wrześniu 2015 r. W ten sposób twórcy projektu chcą przyczynić się do walki z ubóstwem, promowania zrównoważonego rozwoju dla wszystkich i ochrony środowiska. Korzystanie z platformy jest całkowicie darmowe. „Pomagamy użytkownikom finansować projekty społeczne i ekologiczne w sposób, który nie wymaga od nich ponoszenia żadnych kosztów – potrzebna jest tylko ich aktywność online”, podkreśla Douillet. Pokonywanie przeszkód w dążeniu do celu Platforma osiąga imponujące wyniki techniczne i komercyjne, ale trwały, międzynarodowy wzrost wiąże się z ryzykiem. Z tego powodu pierwsza faza inicjatywy została zrealizowana jako projekt finansowany w ramach instrumentu MŚP, co pozwoliło na dokładną analizę ryzyka i opracowanie lepszej strategii komercjalizacji. Oprócz tego, jak wyjaśnia Douillet: „Musieliśmy zmierzyć się z wieloma problemami, na przykład z przejściem z jednego modelu biznesowego na drugi”. Aby pokonać te przeszkody, partnerzy projektu skontaktowali się z potencjalnymi klientami. Dzięki temu mogli zrozumieć ich potrzeby i odpowiednio dostosować swoją ofertę. Świetlana przyszłość „Od zakończenia pierwszej fazy inicjatywy uruchomiliśmy pierwszą platformę finansowania społecznościowego projektów społecznych i ekologicznych. Projekty aktywuje społeczność Boon, ale fundusze na ich realizację przekazują marki”, tłumaczy Douillet. Technologia wykorzystuje także rzeczywistość rozszerzoną i kody QR, aby umożliwić społeczności interakcje offline, np. za pośrednictwem prasy, kina i billboardów. Inicjatywa zdobyła nagrodę Viva Technology Paris 2018 za najbardziej innowacyjny start-up w kategorii wpływu na społeczeństwo i środowisko. Oprócz takiego wyróżnienia, jak mówi Douillet, platforma może poszczycić się „zaufaniem najbardziej wpływowych organizacji non-profit we Francji i w Europie”. Należą do nich m.in. WeForest, Water.org Casa93, Les Petits Princes, co jest wspaniałym osiągnięciem. Następnym krokiem będzie uruchomienie platformy we Francji, co już spotkało się z dużym zainteresowaniem, a później planowana jest komercjalizacja technologii w Stanach Zjednoczonych.
Słowa kluczowe
Watch and Give, finansowanie społecznościowe, organizacja non-profit, Boon.Today, projekty społeczne i ekologiczne
