Una tecnología innovadora hace del mundo un lugar mejor, anuncio a anuncio
Los bloqueadores de anuncios y el tráfico fraudulento son solo algunas de las razones por las que el actual modelo publicitario en línea ya no es adecuado para los internautas. El proyecto financiado con fondos europeos Watch and Give, conocido como Boon.Today ofrece un nuevo modelo justo, mediante el cual los usuarios pueden convertir los anuncios que ven en donaciones a organizaciones sin ánimo de lucro o causas sociales. «Nuestro objetivo es convertir tu rutina social en impacto social», explica Shaï Douillet, coordinador del proyecto, fundador y director general de Boon.Today Ltd. Con este tipo de modelo todo el mundo se beneficia: las marcas, los consumidores y las organizaciones sin ánimo de lucro. Usar la tecnología La solución consiste en una plataforma de microfinanciación colectiva en la que la financiación procede de lo que les ha gustado, han compartido, han visto y de otras acciones gratuitas. «Cada interacción microfinancia los proyectos sociales y medioambientales financiados por la marca o la empresa», describe Douillet. Asimismo, añade que «el dinero virtual generado transforma los intereses de los usuarios en algo más significativo: donaciones a organizaciones sin ánimo de lucro». Esta tecnología pretende alcanzar los diecisiete objetivos de desarrollo sostenible adoptados por las Naciones Unidas en septiembre de 2015 para luchar contra la pobreza, garantizar la sostenibilidad para todos y proteger el medio ambiente. La plataforma de microfinanciación colectiva es totalmente gratuita para los usuarios. «Ayudamos a los usuarios a financiar gratuitamente proyectos sociales y medioambientales gracias a su compromiso», destaca Douillet. Superar los obstáculos para alcanzar los objetivos Este esfuerzo está obteniendo unos resultados técnicos y comerciales excepcionales, pero para crecer internacionalmente de forma sostenible, el camino no está exento de ciertos riesgos. Por este motivo, se ha utilizado la fase 1 de la iniciativa como proyecto del Instrumento PYME para comprender mejor cuáles son estos riesgos y establecer una estrategia de comercialización perfeccionada. Además, como explica Douillet: «Nos hemos enfrentado a numerosas cuestiones, como el hecho de pasar de un modelo comercial a otro». Para solucionar esta cuestión, los socios del proyecto contactaron con clientes potenciales para comprender sus necesidades y adaptar sus valiosas propuestas. El futuro es prometedor «Tras haber completado la fase 1, la iniciativa ha creado la primera plataforma de microfinanciación colectiva destinada a proyectos sociales y medioambientales financiados por marcas y activados por la comunidad Boon», destaca Douillet. Su tecnología también utiliza la realidad aumentada y la tecnología de los códigos QR para permitir que su comunidad interactúe en soportes sin conexión como la prensa, el cine y las vallas publicitarias. La iniciativa ganó un premio en la Viva Technology Paris 2018 por ser la empresa emergente más innovadora en cuanto a impacto social y medioambiental. Más allá de este reconocimiento, Douillet hace hincapié en que tienen «la confianza de las organizaciones sin ánimo de lucro con mayor impacto en Francia y en Europa». Entre ellas se encuentran WeForest, Water.org Casa93, Les Petits Princes y otros, lo cual supone un gran logro. El siguiente paso consistirá en lanzar su plataforma en Francia, una medida que ha recibido mucho apoyo. Posteriormente, la tecnología será comercializada en los Estados Unidos.
Palabras clave
Watch and Give, microfinanciación colectiva, organización sin ánimo de lucro, Boon.Today, proyectos sociales y medioambientales
