Projektbeschreibung
Neue Transparenzverpflichtungen für soziale Medienplattformen
Influencerinnen und Influencer in den sozialen Medien können ihren Lebensunterhalt verdienen, indem sie authentische und nachvollziehbare Werbeinhalte, sogenannte Human Ads, erstellen und vermarkten. Diese Inhalte sind nicht nur kommerziell, sie können ebenso versteckte politische Werbung enthalten. So haben die Verbraucherinnen und Verbraucher Schwierigkeiten, zwischen Anzeigen und Nicht-Anzeigen zu unterscheiden. Das EU-finanzierte Projekt HUMANads wird diesen Trend erforschen. Es wird untersuchen, ob eine allgemeine europäische Rechtsregelung für faire Werbung durch Human Ads notwendig ist. Außerdem wird es ein neues normatives Governance-Modell für strengere Transparenzverpflichtungen auf sozialen Medienplattformen darlegen. Das Projekt wird eine neue Theorie der lauteren Werbung im EU-Verbraucherrecht aufstellen, Beweise für Geschäftsmodelle, die Verbreitung von Werbung und Rechtsunsicherheit sammeln und Kriterien für die Bewertung von Verbraucherschäden vorschlagen.
Ziel
Human ads are Internet influencers who earn revenue by creating and monetizing authentic and relatable advertising content for their armies of followers, by relying on business models such as influencer and affiliate marketing. This content often results not only in commercial but also political (hidden) ads, which look the same, are posted by the same persons, are displayed in the same digital space, to the same audiences, and raise the same transparency issues. In this environment, consumers and citizens can no longer distinguish between ads and non-ads, and between commercial and political communications. They are faced with a double transparency problem: (i) human ads have incentives to hide commercial interests, and (ii) platforms have incentives to algorithmically amplify human ads engagement in opaque ways. This reflects a general good faith and fair dealing problem: the social media economy is increasingly based on deceit, which leads to new forms of vulnerability for consumers and citizens on digital markets. Given its complexity and relative novelty, this phenomenon has not yet been the object of sustained academic or regulatory inquiry. HUMANads tackles this comprehensive research gap by exploring why a general European legal regime on fair advertising by human ads on social media platforms is necessary, and what it would entail. First, it articulates new theory of fair advertising in EU consumer law, in the context of content monetization by human ads across commercial and political speech. Second, it gathers evidence relating to business models, advertising prevalence and legal uncertainty through innovative interdisciplinary methods including digital ethnography, comparative law and natural language processing (NLP). Third, it proposes criteria for the assessment of resulting consumer harms, and translates them into a new normative governance model mandating more stringent transparency obligations on social media platforms.
Wissenschaftliches Gebiet
Programm/Programme
- HORIZON.1.1 - European Research Council (ERC) Main Programme
Thema/Themen
Finanzierungsplan
HORIZON-AG - HORIZON Action Grant Budget-BasedGastgebende Einrichtung
3584 CS Utrecht
Niederlande