Descrizione del progetto
Come valutiamo ciò che vediamo
Come valutiamo il valore degli oggetti che incontriamo? Mentre la maggior parte delle teorie suggerisce che l’assegnazione del valore richiede un’iniziativa deliberata, il concetto noto come «effetto di mera esposizione» dimostra che la valutazione potrebbe in realtà essere un evento passivo e involontario. In questo contesto, il progetto PassiveValueMarkers, finanziato dal programma di azioni Marie Skłodowska-Curie, mira a stabilire un quadro innovativo per l’individuazione di biomarcatori che indichino il valore di singoli oggetti senza richiedere un’elicitazione intenzionale. Il progetto si avvarrà di metodologie come il neuroimaging, l’analisi del tracciamento dello sguardo, la modellazione computazionale e la realtà virtuale, per colmare una lacuna fondamentale nella nostra comprensione dei meccanismi responsabili della determinazione del valore di singoli oggetti nel cervello senza un’iniziativa o una sollecitazione attiva.
Obiettivo
When you look at a given object - are you calculating its value even if not prompted to doWhen you look at a given object - are you calculating its value even if not prompted to do so? Most theories of valuation claim that choice, prompt or in general elicitation are needed to induce valuation. However, the well-known mere exposure effect dating back to 1968, suggests that merely viewing an item can induce valuation and even enhance value. In this proposal I aim to demonstrate that valuation is an early and automatic process relying on visual, attentional and motor systems. PassiveValueMarkers offers a novel framework to identify biomarkers of value of individual items passively, without elicitation. The aims of PassiveValueMarkers are: 1) Identifying behavioural and neural passive markers for individual items using computational modelling in and influencing these markers ; 2) Detecting passive markers of value in gaze pattern analysis behaviourally and in the brain using fMRI; 3) Considering the gap that exists between laboratory studies and the real world, I will identify passive value markers in naturalistic virtual reality environments. The overreaching aim of this proposal is to develop a new theoretical framework on individual passive value construction and change. To do so, I will use a unique combination of neuroimaging, computational modelling, gaze-tracking analysis and virtual reality. This research will directly address an understudied area of how value for individual items is formed by the brain without active prompt or elicitation. Uncovering the mechanisms of passive value representation at the single item level and individualized per participant, will allow to design closed loop manipulations at the item level. This approach will serve as the basis for developing novel evidence-based methods for enhanced preference modification in healthy participants and in disorders with abnormal valuation such as addictions, mental illness, and eating disorders.
Parole chiave
Programma(i)
- HORIZON.1.1 - European Research Council (ERC) Main Programme
Argomento(i)
Invito a presentare proposte
(si apre in una nuova finestra) ERC-2022-COG
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HORIZON-ERC - HORIZON ERC GrantsIstituzione ospitante
69978 Tel Aviv
Israele