Des solutions high-tech pour améliorer les panneaux publicitaires
Si les résultats des campagnes en ligne peuvent être évalués au moyen d'outils analytiques du web, il est difficile d'estimer l'impact des campagnes marketing organisées dans les espaces publics. Aucun outil exact et fiable n'existe pour collecter, mesurer et analyser les formes classiques de publicité, telles que les panneaux publicitaires, qui touchent les personnes en dehors de leur domicile. Grâce à un financement de l'UE, le projet ADMOS(s’ouvre dans une nouvelle fenêtre) (Advertising monitoring system development for outdoor media analytics) a mis au point un appareil compact capable de surveiller sans interruption les affichages extérieurs et de compter avec précision le nombre d'objets mobiles qui passent devant eux. Pour ce faire, le projet ADMOS a recensé les exigences des utilisateurs finaux et définis les caractéristiques techniques du système. Les partenaires du projet ont examiné les lois nationales et européennes de protection des données et de respect de la vie privée applicables à la capture et à l'analyse d'images. En outre, ils ont rassemblé les avis de 28 autorités nationales de protection des données concernant la technologie ADMOS. Le groupe a mis au point un algorithme de traitement d'image spécifique qui fait partie intégrante du système. Cela permet au module de détecter les visages et catégoriser le genre et l'âge des passants en temps réel. Le système ADMOS est équipé d'une unité contenant une caméra faisant face à l'affichage extérieur et d'une caméra tournée vers l'extérieur. Facile à installer sur n'importe quel panneau, il fonctionne même dans des conditions météorologiques difficiles. Pour prévenir l'usure et la détérioration du panneau, le système envoie des alertes automatiques. L'appareil est capable de fournir des informations détaillées telles que l'âge et le sexe des passants, et d'indiquer s'ils ont remarqué la publicité. Les données accumulées et le nombre total d'objets sont directement mis en relation avec des périodes spécifiques. Les annonceurs peuvent ainsi mener des campagnes plus ciblées en fonction du public visé. Un prototype du système de suivi a été mis au point et testé sur deux sites différents: le plus grand centre commercial de Hongrie et un autre centre commercial au Royaume-Uni. Les tests ont prouvé la réussite du concept et indiqué les améliorations possibles pour peaufiner l'algorithme de traitement d'image. Les partenaires ont discuté des possibilités d'exploitation et posé les bases d'une amélioration technologique maintenant que le projet a été mené à terme. La technologie a été révélée lors d'évènements internationaux et expositions. Elle a suscité l'intérêt des acteurs du secteur. Dès que le concept aura été affiné et commercialisé, la promesse de mesurer l'efficacité d'un panneau publicitaire pourrait devenir une réalité.
Mots‑clés
Panneaux publicitaires, publicité extérieure, ADMOS, analyse de supports extérieurs, algorithme de traitement d'image
