Zaawansowane technologicznie rozwiązania udoskonalają reklamy na billboardach
W odróżnieniu od analizy internetowej oceniającej wyniki kampanii internetowych, ocena wpływu marketingu na osoby poruszające się w przestrzeni publicznej może być problematyczna. Dla tradycyjnych form reklamy, takich jak billboardy, docierających do klientów poza ich domem, nie istnieją dokładne i wiarygodne narzędzia do pomiaru, gromadzenia i analizy danych. Dzięki dofinansowaniu ze środków UE, w ramach projektu ADMOS(odnośnik otworzy się w nowym oknie) (Advertising monitoring system development for outdoor media analytics) opracowano kompaktowe urządzenie całodobowo monitorujące zewnętrzne wyświetlacze i rejestrujące dokładną liczbę obiektów poruszających się przed tymi wyświetlaczami. Aby tego dokonać, uczestnicy projektu ADMOS określili wymagania użytkowników końcowych i specyfikacje systemu. Partnerzy projektu przyjrzeli się obowiązującym unijnym oraz krajowym przepisom dotyczącym ochrony danych osobowych i prywatności w zakresie rejestrowania i analizy obrazów. Dodatkowo zebrali informacje zwrotne dotyczące proponowanej technologii ADMOS z 28 krajowych organów ds. ochrony danych osobowych. Konsorcjum opracowało odpowiedni algorytm przetwarzania obrazu, będący podstawowym elementem systemu. Umożliwia on modułowi wykrywanie twarzy i określanie płci i grup wiekowych w czasie rzeczywistym. Technologia ADMOS wykorzystuje urządzenie zawierające jedną kamerę zwróconą w kierunku zewnętrznego wyświetlacza oraz drugą skierowaną w kierunku przeciwnym. Urządzenie można łatwo instalować na każdym billboardzie i działa ono w każdych warunkach pogodowych. Urządzenie wysyła również komunikaty o stanie bilbordu, tak aby nie dopuścić do jego zużycia. Przekazywane są takie informacje jak wiek i płeć przechodniów oraz fakt, czy zauważyli reklamę. Skumulowane dane oraz łączna liczba obiektów związana jest bezpośrednio z określonym przedziałem czasu. Dzięki temu reklamodawcy mogą realizować bardziej ukierunkowane kampanie opierające się na konkretnej grupie docelowej. Opracowano prototyp urządzenia do monitoringu i przetestowano go w dwóch miejscach: w największym centrum handlowym na Węgrzech oraz w innym centrum handlowym w Zjednoczonym Królestwie. Testy potwierdziły skuteczność zaproponowanej koncepcji oraz pozwoliły na określenie prac optymalizacyjnych potrzebnych do udoskonalenia algorytmu przetwarzania obrazu. Partnerzy projektu omówili możliwości wykorzystania systemu i przygotowali plany dalszego rozwoju technologii po zakończeniu realizacji projektu. Technologię prezentowano na międzynarodowych wydarzeniach i wystawach, gdzie spotkała się z dużym zainteresowaniem. Udoskonalenie tej koncepcji i wprowadzenie jej na rynek będzie oznaczać możliwość mierzenia skuteczności reklam na billboardach.
