Trasformare in attività economica la pubblicità locale
Il trasporto pubblico offre grandi potenzialità come area d'applicazione del concetto LBA, poiché i passeggeri spesso possono essere interessati a nuove informazioni mentre fanno un percorso ripetitivo. Inoltre i percorsi dei tram attraversano spesso centri urbani ricchi di negozi, senz'altro interessati a farsi pubblicità. Il progetto ha sviluppato alcuni modelli economici basati su flussi diversi di entrate e riguardanti vari tipi di organizzazione. In uno scenario l'operatore del trasporto fornisce accesso al pubblico acquistando schermi per proporre infointrattenimento ai passeggeri. Una società fornitrice di contenuti prepara in seguito informazioni e avvisi pubblicitari di qualità in base alla posizione del veicolo lungo il suo percorso. Il fornitore di contenuto partecipa al flusso di ricavi generato dai commercianti lungo il percorso che pagano le pubblicità all'operatore del trasporto pubblico. Un secondo modello prevede un ruolo supplementare per l'agenzia pubblicitaria, che funge da intermediario. Ancora una volta, i commercianti pagano l'operatore del trasporto, che offre l'infrastruttura tecnica per la LBA. L'agenzia pubblicitaria fornisce allora contenuti di infointrattenimento basati sulla località come servizio specializzato, e agisce da tramite con il fornitore dei contenuti. Il terzo scenario prevede che l'intermediario pubblicitario si occupi di fornire l'infrastruttura tecnica nel quadro di un servizio LBA completo a sportello unico. I sistemi di trasporto pubblico possono allora rapidamente implementare la LBA acquistando dall'agenzia pubblicitaria una soluzione completa hardware e software. In questo caso l'operatore partecipa al flusso di ricavi dei commercianti pagando il fornitore della soluzione pubblicitaria e il fornitore di contenuto. Pertanto il trasporto pubblico è visto come un settore maturo per una tempestiva adozione dei servizi pubblicitari e d'informazione basati sulla località. Il team del progetto suggerisce anche che ciascuno di questi modelli di ricavi potrebbe essere applicato alla pubblicità a schermo fisso negli spazi pubblici.
