Obiettivo
"The creation of brand names has been identified as the “centerpiece of introductory marketing programs” for innovations as they “can enhance brand awareness and/or help create a favorable brand image” (Keller et al. 1998, p. 48). Yet, only a few studies have empirically investigated properties of good brand names and most of them have focussed primarily on the factual meaningfulness of names.
Fluency theory suggests that meaningfulness goes beyond the actual content of words. More specifically, Song and Schwarz (2009) found that the linguistic fluency of product names, that is, the ease or difficulty with which product names are pronounced, can affect perceptions of risk. Given that innovations are particularly associated with risk, companies should manage brand names for innovations not only based on the actual meaning of a name. The purpose of this research project is to examine how the fluency of brand names affects consumers’ responses to innovations and a novel brand’s positioning. Experiments will investigate the relationship between fluency experiences and their effects on consumers’ responses to innovative consumer products. This project will contribute to the literature on the branding-innovation interface. It further extends our knowledge of fluency theory which is topical in marketing research and will allow the researcher to disseminate her research internationally and build up a career as an independent researcher. From a managerial perspective, it clarifies the properties of effective brand names. It therefore generates important knowledge for brand managers and European innovation initiatives that want to equip inventors with the necessary entrepreneurial understanding to be prepared against global competitors."
Programma(i)
Programmi di finanziamento pluriennali che definiscono le priorità dell’UE in materia di ricerca e innovazione.
Programmi di finanziamento pluriennali che definiscono le priorità dell’UE in materia di ricerca e innovazione.
Argomento(i)
Gli inviti a presentare proposte sono suddivisi per argomenti. Un argomento definisce un’area o un tema specifico per il quale i candidati possono presentare proposte. La descrizione di un argomento comprende il suo ambito specifico e l’impatto previsto del progetto finanziato.
Gli inviti a presentare proposte sono suddivisi per argomenti. Un argomento definisce un’area o un tema specifico per il quale i candidati possono presentare proposte. La descrizione di un argomento comprende il suo ambito specifico e l’impatto previsto del progetto finanziato.
Invito a presentare proposte
Procedura per invitare i candidati a presentare proposte di progetti, con l’obiettivo di ricevere finanziamenti dall’UE.
Procedura per invitare i candidati a presentare proposte di progetti, con l’obiettivo di ricevere finanziamenti dall’UE.
FP7-PEOPLE-2011-IEF
Vedi altri progetti per questo bando
Meccanismo di finanziamento
Meccanismo di finanziamento (o «Tipo di azione») all’interno di un programma con caratteristiche comuni. Specifica: l’ambito di ciò che viene finanziato; il tasso di rimborso; i criteri di valutazione specifici per qualificarsi per il finanziamento; l’uso di forme semplificate di costi come gli importi forfettari.
Meccanismo di finanziamento (o «Tipo di azione») all’interno di un programma con caratteristiche comuni. Specifica: l’ambito di ciò che viene finanziato; il tasso di rimborso; i criteri di valutazione specifici per qualificarsi per il finanziamento; l’uso di forme semplificate di costi come gli importi forfettari.
Coordinatore
2000 FREDERIKSBERG
Danimarca
I costi totali sostenuti dall’organizzazione per partecipare al progetto, compresi i costi diretti e indiretti. Questo importo è un sottoinsieme del bilancio complessivo del progetto.