Projektbeschreibung
Vom Online-Marketing zum Verkauf im Geschäft
Dank des digitalen Marketings wissen die meisten Kunden bereits, was sie kaufen wollen, bevor sie überhaupt ein Geschäft betreten. Aber unterschätzen die Einzelhandelsunternehmen die Macht des digitalen Marketings über das Einkaufsverhalten? Wie können Einzelhandelsunternehmen aus dem digitalen Einflussfaktor auf das Einkaufsverhalten der Verbraucher Nutzen ziehen? Diese Fragen werden durch das EU-finanzierte Projekt AD-TO-STORE beantwortet. Es entwickelt das erste Ad-to-Store Beteiligungsnetzwerk, das die durch Werbung generierten Einkäufe in den Geschäften auf Artikelebene in einer skalierbaren Cloud-Umgebung verfolgen kann. Das Projekt ist ein einziger Marktplatz (Konzentration von Werbeflächen), der den Zugang zu programmatischen Anzeigen, Pay-per-Sale und Such-Retargeting zu einer reduzierten Verwaltungsgebühr ermöglicht. Fazit: Digitale und im Geschäft getätigte Erfahrungen sollten nicht getrennt betrachtet werden.
Ziel
Performance marketing generates 20% e-commerce sales, but only 1% brick & mortar retailer sales. 90% total purchases are still made in-store and 60% in-store purchases are prepared online (webrooming). There is a need for performance-based marketing and programmatic advertising solutions that can leverage the advantage of online trends and digital ad spaces to increase sales.
Nowadays, there is difficulty for tracking marketing actions to measure sales at article level. No public marketplace to structure business relationships and heterogeneous, declarative and high-friction customer experiences provide limited diffusion, lack of measure of ROI on advertising and many digital advertising spaces that are difficult to exploit. Publishers’ proprietary platforms imply advertisers need extra resources to interact with each one.
AD-TO-STORE is the first ad-to-store affiliate network, able to track in-store purchases generated by advertising at article level, in a scalable cloud environment: one-stop public marketplace; third-party sales tracking system at article level; real-time and item-based promotions; and omnichannel identification means.
Advertisers will have campaigns based on advanced parameters and events. Agencies will have full ad space management. Publishers will be able to format campaigns and set the audience, and consumers can earn and redeem rewards.
To end-users, AD-TO-STORE will be a single marketplace (concentration of ad space), enabling access to programmatic display, pay-per-sale and search retargeting throughout a reduced management fee. It will help in measuring ROI at article level and per store or area and have better consumer knowledge, which will lead to a higher conversion rate.
For Browse & Go, it will be the central product for pivoting to future developments and it will provide us with ad-to-store transaction history to do better ad forecasts.
Wissenschaftliches Gebiet
Programm/Programme
Thema/Themen
Aufforderung zur Vorschlagseinreichung
Andere Projekte für diesen Aufruf anzeigenUnterauftrag
H2020-SMEInst-2018-2020-1
Finanzierungsplan
SME-1 - SME instrument phase 1Koordinator
92600 ASNIERES-SUR-SEINE
Frankreich
Die Organisation definierte sich zum Zeitpunkt der Unterzeichnung der Finanzhilfevereinbarung selbst als KMU (Kleine und mittlere Unternehmen).