Public Marketplace Platform for Digital Marketing applied for driving in-store Sales.

Opis projektu

Od marketingu internetowego po sprzedaż stacjonarną

Dzięki marketingowi cyfrowemu klienci wiedzą, co chcą kupić zanim przekroczą próg sklepu. Pytanie brzmi: czy sprzedawcy w pełni doceniają potęgę wpływu marketingu cyfrowego na zachowania konsumentów? W jaki sposób mogą oni korzystać z możliwości wywierania cyfrowego wpływu na całą ścieżkę decyzyjną kupujących? Odpowiedzi na te pytania będą szukać uczestnicy finansowanego ze środków UE projektu AD-TO-STORE, którzy opracowują pierwszą sieć afiliacyjną w modelu „od reklamy do sklepu” (ad-to-store), która śledzi zakupy robione stacjonarnie generowane poprzez reklamy na poziomie pojedynczego artykułu w skalowalnym środowisku chmury. Celem projektu jest zbudowanie jednego rynku (skoncentrowanej przestrzeni reklamowej) zapewniającego dostęp do reklam display w modelu programmatic, możliwość rozliczenia reklamy w modelu „pay-per-sale” oraz retargeting przy obniżonej opłacie z tytułu zarządzania. Doświadczenie konsumenta powinno zawsze być zawsze rozważane kompleksowo, niezależnie od kanału zakupowego.

Cel

Performance marketing generates 20% e-commerce sales, but only 1% brick & mortar retailer sales. 90% total purchases are still made in-store and 60% in-store purchases are prepared online (webrooming). There is a need for performance-based marketing and programmatic advertising solutions that can leverage the advantage of online trends and digital ad spaces to increase sales.
Nowadays, there is difficulty for tracking marketing actions to measure sales at article level. No public marketplace to structure business relationships and heterogeneous, declarative and high-friction customer experiences provide limited diffusion, lack of measure of ROI on advertising and many digital advertising spaces that are difficult to exploit. Publishers’ proprietary platforms imply advertisers need extra resources to interact with each one.
AD-TO-STORE is the first ad-to-store affiliate network, able to track in-store purchases generated by advertising at article level, in a scalable cloud environment: one-stop public marketplace; third-party sales tracking system at article level; real-time and item-based promotions; and omnichannel identification means.
Advertisers will have campaigns based on advanced parameters and events. Agencies will have full ad space management. Publishers will be able to format campaigns and set the audience, and consumers can earn and redeem rewards.
To end-users, AD-TO-STORE will be a single marketplace (concentration of ad space), enabling access to programmatic display, pay-per-sale and search retargeting throughout a reduced management fee. It will help in measuring ROI at article level and per store or area and have better consumer knowledge, which will lead to a higher conversion rate.
For Browse & Go, it will be the central product for pivoting to future developments and it will provide us with ad-to-store transaction history to do better ad forecasts.

Dziedzina nauki

Program(-y)

Temat(-y)

EIC-SMEInst-2018-2020 - SME instrument

Zaproszenie do składania wniosków

H2020-EIC-SMEInst-2018-2020

Zobacz inne projekty w ramach tego zaproszenia

Szczegółowe działanie

H2020-SMEInst-2018-2020-1

System finansowania

SME-1 - SME instrument phase 1

Koordynator

BROWSE AND GO SAS

Wkład UE netto

€ 50 000,00

Adres

61 AVENUE FAIDHERBE 8 VILLA FAIDHERBE
92600 ASNIERES-SUR-SEINE
Francja

MŚP

Tak

Region

Ile-de-France Ile-de-France Hauts-de-Seine

Rodzaj działalności

Private for-profit entities (excluding Higher or Secondary Education Establishments)

Linki

Kontakt z organizacją

Uczestnictwo w unijnych programach w zakresie badań i innowacji

sieć współpracy HORIZON

Koszt całkowity

€ 71 429,00