Descrizione del progetto
Osservare più da vicino il microtargeting politico
Persuadere gli elettori è il cuore di ogni campagna politica e i progressi della tecnologia stanno offrendo ai candidati nuove opportunità di raggiungere gli elettori. Oggi le campagne politiche combinano la ricerca degli elettori basata sui dati con la pubblicità politica personalizzata, ricorrendo a tecniche di microtargeting online. In questo contesto, il progetto HUNTING, finanziato dal CER, esaminerà se queste tecniche sono una minaccia per la democrazia e studierà gli effetti del microtargeting guidato dai dati e della persuasione digitale per individuare in quali condizioni e in che misura influenzano gli atteggiamenti, le opinioni e le decisioni di voto dei cittadini. Usando un mix di metodi di ricerca e adottando una prospettiva comparativa, il progetto ne valuterà i benefici e i rischi.
Obiettivo
Data-driven political campaigns are on the rise. Concerns have been voiced that practices like online political microtargeting techniques are harmful for democracy. These concerns grew after the unexpected outcome of the US presidential elections in 2016, the Brexit vote in the UK, and several recent elections in Europe. However, it is unclear if data-driven campaigns using online microtargeting techniques are an actual threat to democracy. The project will focus on the consequences of data-driven targeting and digital persuasion. In light of ongoing political and societal turmoil, investigating how citizens may be persuaded in a changing media landscape has never been of more importance. The overarching objective of this project is to identify the conditions and the extent to which data-driven online political microtargeting affect citizens’ attitudes and opinions, and eventually voting behavior. The project addresses three research questions: To what extent and under which conditions does data-driven political targeting have a beneficial impact, and under which conditions a harmful impact on democracy? And how can the beneficial effects trump the harmful effects? The project is novel as it systematically analyses the impact of data-driving campaigning, providing a theoretical dual-processing model, while using a mixture of research methods and a comparative perspective. As a whole, the project will offer a deeper understanding of the global impact of online data-driven targeting techniques during elections in several countries.
Campo scientifico
Programma(i)
Argomento(i)
Meccanismo di finanziamento
ERC-STG - Starting GrantIstituzione ospitante
6708 PB Wageningen
Paesi Bassi