Projektbeschreibung
Ein genauerer Blick auf politisches Mikrotargeting
Das Herzstück jeder politischen Kampagne besteht darin, die Wählerinnen und Wähler zu überzeugen. Der technische Fortschritt bieten den Kandidatinnen und Kandidaten immer neue Möglichkeiten, die Wählerschaft zu erreichen. Bei politischen Kampagnen wird heute datengestützte Wahlforschung mit personalisierter politischer Werbung und dem Einsatz von Online-Mikrotargeting-Verfahren kombiniert. In diesem Zusammenhang wird das ERC-finanzierte Projekt HUNTING erkunden, ob diese Verfahren eine Gefahr für die Demokratie darstellen. Untersucht werden die Auswirkungen von datengestütztem Mikrotargeting und digitaler Überzeugungsarbeit, um festzustellen, unter welchen Bedingungen und in welchem Maße sie die Einstellungen, Meinungen und Wahlentscheidungen der Bürgerinnen und Bürger beeinflussen. Im Rahmen des Projekts werden die Vorteile und Risiken unter Einsatz eines Mixes aus Forschungsmethoden und unter Berücksichtigung einer vergleichenden Perspektive bewertet.
Ziel
Data-driven political campaigns are on the rise. Concerns have been voiced that practices like online political microtargeting techniques are harmful for democracy. These concerns grew after the unexpected outcome of the US presidential elections in 2016, the Brexit vote in the UK, and several recent elections in Europe. However, it is unclear if data-driven campaigns using online microtargeting techniques are an actual threat to democracy. The project will focus on the consequences of data-driven targeting and digital persuasion. In light of ongoing political and societal turmoil, investigating how citizens may be persuaded in a changing media landscape has never been of more importance. The overarching objective of this project is to identify the conditions and the extent to which data-driven online political microtargeting affect citizens’ attitudes and opinions, and eventually voting behavior. The project addresses three research questions: To what extent and under which conditions does data-driven political targeting have a beneficial impact, and under which conditions a harmful impact on democracy? And how can the beneficial effects trump the harmful effects? The project is novel as it systematically analyses the impact of data-driving campaigning, providing a theoretical dual-processing model, while using a mixture of research methods and a comparative perspective. As a whole, the project will offer a deeper understanding of the global impact of online data-driven targeting techniques during elections in several countries.
Wissenschaftliches Gebiet
Programm/Programme
Thema/Themen
Finanzierungsplan
ERC-STG - Starting GrantGastgebende Einrichtung
6708 PB Wageningen
Niederlande