Seminari CORDIS all'EBS offrono informazioni dettagliate sull'innovazione
Nel corso di un workshop di CORDIS sulla comunicazione dei risultati della ricerca scientifica alla comunità aziendale, organizzato nell'ambito dell'edizione di quest'anno dello European Business Summit, è stato spiegato ai partecipanti che tale aspetto costituisce ancora una nicchia relativamente poco sviluppata e ha il potenziale di aumentare la competitività europea. Secondo Kurt König, capo dell'unità CORDIS all'UPUCE, attualmente vi è un vuoto di comunicazione tra le comunità scientifiche e quelle imprenditoriali. "Colmare tale divario rappresenta un modo per garantire che la ricerca e sviluppo europea contribuisca positivamente alla competitività", ha osservato. Una persona intenzionata a colmare tale divario specifico in termini di comunicazione è Richard Hudson, amministratore delegato e responsabile editoriale di ScienceBusiness.net un nuovo servizio mediatico online volto a sostenere il mercato delle scoperte scientifiche. Esisterebbe un mercato aziendale in ascesa per le informazioni utili sulla ricerca e sviluppo (R&S), benché le informazioni pertinenti continuino a non pervenire a coloro che ne hanno bisogno. "La mia attività è scaturita dalla frustrazione per la scarsa qualità delle informazioni aziendali in materia di scienza: non giungevano mai a destinazione", ha riferito ai partecipanti al workshop. Secondo Richard Hudson, il mercato anglofono complessivo presente in Europa e riguardante coloro che immettono la scienza sul mercato è di circa 425.000 operatori, che vanno dai "venditori", quali ricercatori esperti e dirigenti della R&S, agli acquirenti, che includono le gestioni aziendali e coloro che investono nel capitale di rischio. "I nostri lettori tipo sono persone molto impegnate che vogliono informazioni utili: non soltanto informazioni, bensì dati che li aiutino ad agire". Ad esempio, un dirigente addetto allo sviluppo aziendale della Proctor and Gamble ha rivelato ai ricercatori di mercato di ScienceBusiness.net che il suo lavoro consiste nell'escogitare un'idea da 100 milioni di dollari alla settimana per i prossimi dieci anni, ha aggiunto Richard Hudson. Fino ad ora, i professionisti dello sviluppo aziendale hanno setacciato un ampio spettro di mezzi di comunicazione alla ricerca di informazioni scientifiche utili, tra cui riviste scientifiche, mezzi di comunicazione aziendali e pubblicazioni generali. Ciò rappresenta un'opportunità per coloro che possono offrire informazioni scientifiche pertinenti in maniera mirata. "Tale mercato è nuovo di zecca e non c'è ancora nessuno che fornisca notizie scientifiche alle aziende in maniera adeguata", ha sottolineato Richard Hudson. Tuttavia, ha ribadito che per riuscire nell'intento è necessario andare oltre l'informazione scientifica tradizionale delle scoperte e della produzione, e redigere "quasi una sorta di annuncio pubblicitario" sulle nuove scoperte, sottolineando il loro potenziale commerciale. Infine, Richard Hudson ha sottolineato che la presentazione dell'informazione stessa rappresenta solo l'inizio del processo, e che coloro che operano nel mondo commerciale e che utilizzano le informazioni scientifiche necessitano anche di un aiuto per l'instaurazione di contatti. "Si tratta in parte di informazioni, in parte di creazione di reti, e i mezzi di comunicazione svolgono un ruolo importante nel mettere in collegamento queste due comunità", ha concluso. Un secondo seminario di CORDIS ha esaminato "Il potere delle reti, l'importanza di sostenere le start-up". A Kurt König si sono affiancati lo specialista dell'innovazione André-Yves Portnoff di Futuribles, e Pierre Vigier, vicecapo dell'unità "Sviluppo della politica dell'innovazione" alla DG Imprese e industria. Si sono soffermati entrambi sulle difficoltà incontrate dalle nuove imprese e dal modo in cui le reti possono contribuire a superarle. André-Yves Portnoff ha esaminato la sfida della ricerca e dell'innovazione per le nuove imprese, sottolineando che le innovazioni possono avere effetti a lungo termine. "Commettiamo lo stesso errore da più di 20 anni. Ci restano probabilmente due anni per arrestare il nostro declino. Abbiamo le risorse necessarie per costruire una nuova UE. Occorre più ricerca, certo, ma non è abbastanza. La linea che dalla ricerca conduce all'innovazione non è diretta, anche se c'è un collegamento". André-Yves Portnoff ha fornito l'esempio delle difficoltà riscontrate oggi da Ford e GM: "Attualmente si trovano in una situazione critica a causa delle innovazioni introdotte dalla Toyota negli anni ottanta nel settore della gestione delle risorse umane. La Dell ha fatto lo stesso, sviluppando un nuovo sistema di organizzazione. Skype, eBay, ecc. non sono il risultato della ricerca", ha precisato. Portnoff sottolinea che vi sono molti tipi di rete. Alcune reti aziendali di vecchia generazione possono iniziare e cessare l�attività con un unico soggetto che prende tutte le decisioni. Oggi Internet è uno strumento potente che consente agli individui di interagire con maggiore rapidità e più facilmente, aspetto, questo, che può contribuire a rafforzare un approccio di tipo collaborativo. "Ecco il modello - costruire reti tra pari. Se abbiamo qualcosa in comune, potremo capirci. Se abbiamo idee diverse, metterle insieme potrebbe dare luogo a idee ulteriori, e così via", ha aggiunto. "L'informazione diventa un valore aggiunto se la si condivide con persone che ci possono essere d'aiuto", ha proseguito André-Yves Portnoff. "Dell ha adottato tale sistema con i fornitori, condividendo informazioni normalmente ritenute riservate. La complessità di un problema è tale che non può essere risolto individualmente. Non abbiamo abbastanza fiducia in noi stessi". Ha citato il problema dei brevetti, uno dei nuovi modi in cui stanno nascendo e si stanno sviluppando le reti, "I brevetti rendono la conoscenza visibile e negoziabile. Fino a poco tempo fa IBM era leader mondiale dei brevetti, ma per dare vita ai mercati ha iniziato a produrre questa nuova tecnologia gratuitamente per i terzi". Kurt König ha sottolineato come risorse quali CORDIS rappresentino un collegamento inestimabile alle aziende che stanno sviluppando le proprie reti. "Tra gli strumenti per la comunicazione figurano i punti di contatto nazionali e i mercati della tecnologia", ha affermato, concludendo che ricerca e innovazione dovrebbero collaborare per lanciare nuovi prodotti sul mercato.