La montée en puissance de la convergence des contenus médiatiques

La façon dont nous accédons aux médias et notre mode de consommation des produits médiatiques sont en constante évolution depuis ces 15 dernières années. Les distinctions qu’on opérait jadis entre les médias traditionnels, comme la télévision, la radio, le cinéma et les jeux vidéo, sont devenues beaucoup moins hermétiques avec l’avènement de technologies comme les smartphones, les applications, la diffusion en direct sur le web et, bien sûr, les médias sociaux. Il est désormais possible d’accéder à Netflix sur deux des trois principales consoles de jeux vidéo actuelles, sur votre smart TV ou encore à partir de votre ordinateur portable, smartphone ou tablette. Vous pouvez interagir sur les médias sociaux avec votre station de radio préférée ou voter dans votre concours de talent télévisé préféré par le biais d’une application ou sur Internet.

Il n’a jamais été aussi excitant de regarder la télévision…

Du point de vue social, les technologies permettent désormais aux consommateurs de produits médiatiques d’interagir rapidement et efficacement avec les créateurs de contenu médiatique traditionnel, pour couvrir quelqu’un d’éloges comme pour formuler de virulentes critiques à son encontre. Il est également de plus en plus facile de créer son propre contenu médiatique en restant blotti dans son fauteuil. En effet, d’aucuns affirment avec vigueur que les tendances qui attisent la convergence des contenus ont également été le moteur de l’un des plus importants phénomènes de la culture populaire des années 2010: l’ascension fulgurante des «influenceurs» en tant que nouvelle forme de célébrité et d’autorité culturelle. Les secteurs médiatiques traditionnels ont connu de profondes perturbations dues à la convergence des formes traditionnelles de médias audiovisuels et des plateformes numériques. Les principaux diffuseurs nationaux se livrent à une concurrence acharnée avec les services de diffusion en continu (streaming) en ligne qui attirent l’attention, le temps et le porte-monnaie d’un nombre toujours croissant de téléspectateurs. L’une des principales tendances s’étant récemment dessinée a trait au fait que les consommateurs ne se basent plus sur un écran unique (l’écran de télévision) pour se renseigner et se divertir. Au lieu de cela, une même séance de visionnage peut être répartie sur deux écrans(ou plus): le téléviseur pour regarder l’émission elle-même, le smartphone pour échanger des opinions sur l’émission avec des amis en temps réel, voire même, éventuellement, un troisième dispositif (tablette ou ordinateur) pour en savoir plus sur les questions ou les thèmes abordés dans l’émission. Cela offre une expérience beaucoup plus interactive et captivante pour le spectateur, et la prépondérance de cet aspect social de l’engagement médiatique devrait s’accentuer davantage au cours des prochaines années. Notre numéro spécial du magazine Research*eu met en avant sept projets financés par l’UE qui ont pour mission de saisir ces occasions et d’exploiter le pouvoir positif de la convergence des contenus médiatiques grâce à l’innovation et aux nouvelles solutions technologiques. Il s’agit notamment de la création de nouvelles solutions inédites ouvrant les médias traditionnels aux consommateurs qui n’y avaient pas accès auparavant, en particulier les personnes atteintes d’un handicap, comme les malentendants ou les malvoyants. Nous nous réjouissons de recevoir vos commentaires. Vous pouvez envoyer vos questions ou suggestions à l’adresse suivante: editorial@cordis.europa.eu