Rosnący wpływ konwergencji mediów

W ciągu ostatnich 15 lat byliśmy świadkami bardzo szybko postępujących zmian w sposobach zarówno udostępniania treści multimedialnych, jak i korzystania z nich przez odbiorców. Istniejące wcześniej wyraźne granice między tradycyjnymi mediami, takimi jak telewizja, radio, kino czy gry wideo, z czasem zaczęły się zacierać za sprawą wprowadzenia na rynek nowych technologii, wśród których należy wymienić smartfony, aplikacje, transmisje internetowe i, oczywiście, media społecznościowe. Dobrym przykładem jest tutaj platforma Netflix, obecnie dostępna na dwóch lub trzech najbardziej popularnych konsolach do gier wideo, inteligentnych telewizorach, a także na smartfonach i tabletach. Nowinki technologiczne sprawiły również, że każdy może komunikować się z ulubioną stacją radiową za pośrednictwem mediów społecznościowych czy też zagłosować na wybranego uczestnika telewizyjnego talent show za pośrednictwem aplikacji lub internetu.

Oglądanie telewizji jeszcze nigdy nie było tak ekscytujące...

Jeśli chodzi o społeczny wymiar technologii, pozwala ona dzisiejszym konsumentom mediów szybko i skutecznie wchodzić w interakcje z twórcami tradycyjnych treści medialnych, umożliwiając bezpośrednie przekazanie im albo wyrazów zachwytu, albo gorzkich słów krytyki. O wiele łatwiej jest również tworzyć własne treści multimedialne – właściwie każdy może tego spróbować, i to w zaciszu własnego domu. Faktem jest, że istnieje dużo przesłanek wskazujących na to, że tendencje stymulujące proces konwergencji mediów leżą również u podstaw jednego z najważniejszych fenomenów popkultury w drugiej dekadzie XXI wieku, a mianowicie rosnącego wpływu tzw. „influencerów”, którzy stali się w pewnym sensie nowymi celebrytami i autorytetami kulturalnymi. Konwergencja tradycyjnych form mediów audiowizualnych i platform cyfrowych spowodowała spore zamieszanie w branży mediów tradycyjnych. Najwięksi nadawcy krajowi robią wszystko, aby móc konkurować z usługami transmisji strumieniowej online, które przyciągają uwagę, czas i pieniądze coraz większej rzeszy widzów. Jednym z głównych trendów, jakie można zaobserwować w ostatnim czasie, jest oglądanie wiadomości czy programów rozrywkowych na więcej niż jednym ekranie (ekranie telewizora). Program można wyświetlać na co najmniej dwóch ekranach – oglądać go na telewizorze, wymieniać się opiniami na jego temat z przyjaciółmi w czasie rzeczywistym na smartfonie, a nawet sprawdzać informacje na temat poruszanych spraw czy zagadnień na tablecie lub komputerze. Oznacza to o wiele bardziej interaktywne i wciągające doświadczenie dla widza. Przewiduje się, że w nadchodzących latach społeczny wymiar korzystania z treści multimedialnych nabierze jeszcze większego znaczenia. Temat specjalny najnowszego wydania magazynu Research*eu poświęcony jest siedmiu finansowanym przez UE projektom, których celem było wykorzystanie szerokich możliwości i korzystnej siły konwergencji mediów poprzez tworzenie innowacji i nowatorskich rozwiązań technologicznych. Dobrym przykładem tych działań jest opracowanie pionierskich rozwiązań oferujących dostęp do tradycyjnych mediów konsumentom, którzy jak dotąd nie mieli możliwości odbierania tych treści, zwłaszcza osobom z niepełnosprawnościami takimi jak utrata słuchu lub wzroku. Z chęcią poznamy opinie naszych czytelników. Pytania i sugestie można przesyłać na adres: editorial@cordis.europa.eu