Projektbeschreibung
Forschung im Schnittpunkt von Preispolitik und Big Data
Was sind die optimalen Preisstrategien von Unternehmen? Wie ist der optimale Rhythmus der Preisänderungen? Was ist die optimale Personalisierung? Aus Sicht der Kundschaft: Wie sehen die Verhaltensreaktionen aus? Welche Rolle spielt Fairness in diesen Strategien? Das EU-finanzierte Projekt BIG wird diesen Fragen nachgehen, um den Schnittpunkt zwischen Preispolitik und Big Data näher zu beleuchten. Es werden Daten aus Online-Märkten und von Feldversuchen in Partnerschaft mit führenden europäischen Einzelhändlern verwendet. Von den Ergebnissen profitieren werden die Wissenschaft und das Management bei der Implementierung von Algorithmen zur Preisfindung sowie politische Entscheidungsträger, die bei der Regulierung und Verbesserung der Preistransparenz unterstützt werden.
Ziel
Will there exist price convergence in the online marketplaces? Is the economy shifting to a form of uniform pricing (each user observes the same price) or to a form of personalized pricing (discounts or prices are specific to groups of consumers)? From a managerial standpoint: What are companies’ optimal pricing strategies? What are the optimal frequencies of price changes? What is the optimal personalization? From the consumer standpoint: What are the behavioral reactions? What are the fairness concerns to those strategies? The research supported by this grant will allow to address these questions. The research lies in the intersection of pricing and big data using data from two main sources: data collected from online marketplaces; and data obtained from field experiments in partnerships with leading European retailers. The study of pricing and big data are core priorities for government agencies in Europe and the United States. For instance, big data is one of the five priorities under the “Digitizing European Industry” initiative and of Horizon 2020. The research will extract concrete implications. For academics, the development of advanced pricing optimization. For managers, the implementation of pricing algorithms in collaboration with academics that incorporates consumers’ concerns. And for policymakers, the understanding and thereby design of policies that regulate and increase price transparency, in a world where the barriers to using personalized data are increasingly complex.
Wissenschaftliches Gebiet
Schlüsselbegriffe
Programm/Programme
Thema/Themen
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MSCA-IF - Marie Skłodowska-Curie Individual Fellowships (IF)Koordinator
31080 Pamplona
Spanien