Skutecznych innowacji nie można kupić za pieniądze, mówią autorzy nowego badania
Autorzy nowego badania wskazują, że same pieniądze nie mogą zapewnić skutecznych innowacji i zagwarantować wysokiego zwrotu z inwestycji, który starają się osiągnąć firmy. Jak wynika z dorocznego badania globalnych innowacji, obejmującego 1000 największych korporacyjnych inwestorów w badania i rozwój (B+R), mniej niż 10 procent firm można zaliczyć do "wysoce skutecznych innowatorów", którzy osiągają zdecydowanie lepsze wyniki na dolara wydanego na B+R w dłuższym okresie. Autorzy raportu "Smart Spenders: The Global Innovation 1000" ("Inwestorzy z głową: 1000 największych globalnych innowatorów") ocenili wpływ inwestycji w B+R na wyniki przedsiębiorstw i dostarczyli nowe informacje sugerujące, że związek pomiędzy wydatkami na B+R i wynikami przedsiębiorstw nie jest jednoznaczny. Sukces zaledwie 94 wysoce skutecznych innowatorów był uzależniony od ich zdolności do wyciągnięcia korzyści z wydatków na B+R, ich ekonomii skali oraz umiejętności jako "mistrzów łańcucha wartości innowacji" w procesie tworzenia pomysłów, wyboru projektów oraz opracowywania i komercjalizacji produktu końcowego. Ponadto badanie nie wykazało istnienia jakiegokolwiek statystycznego związku pomiędzy liczbą i jakością patentów a ogólnymi wynikami finansowymi przedsiębiorstwa. Obecnie wykorzystywane ważne innowacje w technologii telewizyjnej nadal opierają się na patentach z pierwszej połowy XX wieku. W raporcie stwierdza się, że: "według obiegowej opinii, B+R są przewidywalną czarną skrzynką, która od razu automatycznie przekłada dzisiejsze inwestycje w innowacje na jutrzejsze zyski, nawet jeśli nikt dokładnie nie rozumie, jak to działa [...]. Innowacje rzeczywiście często prowadzą do lepszych wyników, ale proces ten nie jest automatyczny." "Działalność badawczo-rozwojowa wielu firm jest rozproszona. Pieniądze są marnowane na ponowne wynajdowanie koła, które inni już dawno używają. Dobre pomysły utykają w 'wąskich gardłach' etapu rozwojowego. A obiecujące innowacje nigdy nie docierają na rynek z powodu błędnego zrozumienia potrzeb klientów oraz słabego marketingu i planowania inwestycji", czytamy w raporcie. W dalszej części autorzy stwierdzają, że "nie ma cudownego środka. Jedynym czynnikiem najwyraźniej łączącym tych, którym się udało, jest koncentracja na budowaniu wielofunkcyjnych, charakteryzujących całą firmę zdolności, zapewniających trwałą przewagę konkurencyjną. Planują wydatki na innowacje w dłuższej perspektywie czasowej i z czasem generują wyższy wzrost i rentowność." Europejskie firmy wśród 20 globalnych inwestorów w B+R to DaimlerChrysler, Siemens, GlaxoSmithKline, Volkswagen, Sanofi-Aventis, Novartis, Nokia i Roche Holdings. Natomiast 10 europejskich firm, które znalazły się na liście 94 globalnych "wysoce skutecznych innowatorów" to Adidas, Cadbury Scweppes, Christian Dior, Meda, Phonak, Recordati, Smith & Nephew, Synthes, Trelleborg i Volvo Group.