Projekt ASSET rozpoczyna nową erę konsumpcjonizmu
Jednym z największych wyzwań dla współczesnych konsumentów jest zdobywanie wiedzy na temat tego, które produkty na półkach supermarketów są wytwarzane w prawidłowy sposób, a także zgodnie z ich indywidualnymi potrzebami i przekonaniami. Dzieje się tak dlatego, ponieważ nie zawsze wiadomo, jaki jest wpływ poszczególnych produktów na zdrowie czy środowisko naturalne, a także związek z określonymi poglądami. Ponadto czynniki ważne dla jednego konsumenta mogą być całkowicie bez znaczenia dla innych kupujących. Na drodze ku współdzielonej konsumpcji „Rozwiązaniem tego problemu zajęli się naukowcy skupieni wokół projektu ASSET, którego celem było zademonstrowanie i umożliwienie wprowadzenia nowej formy konsumpcjonizmu”, wyjaśnia koordynator projektu dr Johannes Klinglmayr. Idea współdzielonej konsumpcji podkreśla znaczenie zbiorowych decyzji zakupowych, które wynikają z niezależnych i świadomych wyborów jednostek. Opracowane w ramach projektu rozwiązanie zachęca konsumentów do współdzielonej konsumpcji poprzez umożliwianie im wyrażania swoich potrzeb. Jak wyjaśnia dr Klinglmayr, „projekt obejmował dwa główne cele”. Pierwszym z nich było opracowanie pilotażowej platformy pozwalającej konsumentom na zapoznanie się z informacjami dotyczącymi tego, w jaki sposób produkty odnoszą się do ich osobistych poglądów i przekonań, w łatwy i przejrzysty sposób. Drugim z nich było zbadanie, w jaki sposób narzędzia udostępnione w ramach platformy wpływają na świadomość jednostek oraz ich zachowania zakupowe. Osiągnięcia projektu ASSET „Opracowaliśmy platformę pilotażową, która została wdrożona w dwóch sklepach należących do sprzedawców detalicznych biorących udział w projekcie. Jeden z nich znajdował się w Austrii, natomiast drugi w Estonii”, podsumowuje dr Klinglmayr. Platforma stanowi innowacyjne połączenie rozproszonych sieci społecznościowych, sieci czujników oraz sieci współtworzenia wiedzy. Rozwiązanie, obejmujące również interfejs użytkownika dla konsumentów dostępny dzięki aplikacji na smartfony, wykorzystuje najnowsze osiągnięcia w zakresie otwartego oprogramowania i otwartego sprzętu, czerpiąc korzyści z pełnego potencjału komunikacji mobilnej i połączenia z mediami społecznościowymi. Na rozwiązania platformy składa się system lokalizacji użytkowników w supermarketach przy pomocy sieci czujników, a także system baz danych ASSET gromadzący otwarte dane oraz integrujący sieci. Zrealizowana dotychczas platforma pilotażowa to prototypowe wdrożenie, w którym uczestniczą konsumenci, sprzedawcy detaliczni, a także naukowcy zajmujący się naukami społecznymi oraz instytucje badawcze. Aplikacja na smartfony została przetestowana w ramach dwóch oddzielnych testów terenowych trwających trzy miesiące każdy. „W czasie przeprowadzonych testów terenowych skorzystaliśmy z pomocy istniejących społeczności użytkowników. Dzięki takiemu rozwiązaniu pokazujemy, w jaki sposób nowa forma konsumpcjonizmu politycznego może wspomagać powstawanie społeczności i edukację jednostek, a także demonstrujemy sposoby rozwoju takich grup”, dodaje dr Klinglmayr. W ramach projektu naukowcy zaprezentowali proces tworzenia się świadomości zbiorowej, wpływającej na postawy związane ze zrównoważoną konsumpcją. Modele użytkowania zostały zgromadzone, zestawione i przeanalizowane. Wyniki tych analiz świadczą o tym, że wśród użytkowników biorących udział w testach terenowych nastąpił wzrost świadomości dotyczącej zrównoważonego rozwoju. Co więcej, testujący docenili podejście oparte na zmniejszaniu złożoności oraz metodologię oceny. Dodatkowo platforma pilotażowa wdrożona w ramach projektu ASSET oferuje szereg narzędzi wspomagających podejmowanie decyzji, zwiększa możliwości działań i wzmacnia pozycję konsumentów. Projekt ASSET w przyszłości W sektorze spożywczym można obecnie zaobserwować powstawanie żywych ekosystemów opartych na innowacyjnych pomysłach. Większość z nich skupia się na nowych funkcjonalnościach i sposobach ich wykorzystania. Platforma pilotażowa wdrożona w ramach projektu ASSET oferuje sposób na tworzenie nowych wartości dzięki innowacyjnym funkcjonalnościom oraz testowanie ich na prawdziwych użytkownikach. „Utrzymujemy obecnie kontakty z wieloma firmami, stale poszukujemy także nowych podmiotów, między innymi sprzedawców detalicznych, w celu poszerzenia zakresu naszych testów terenowych”, dodaje dr Klinglmayr. Dzięki doświadczeniu zdobytemu w ramach realizacji prototypu naukowcy skupieni wokół projektu ASSET mogą lepiej ocenić zarówno wartość, jak i ryzyko dla nowych przedsięwzięć związanych z tym kierunkiem. „W związku z tym oferujemy dostawcom usług w handlu detalicznym nasze bezpośrednie wsparcie, doradztwo i testowanie prototypowych rozwiązań związanych z systemem ASSET. Bierzemy także udział w projektach badawczych dotyczących tej dziedziny”, potwierdza dr Klinglmayr.
Słowa kluczowe
ASSET, współdzielona konsumpcja, aplikacja na smartfony, platforma pilotażowa projektu ASSET, zrównoważony konsumpcjonizm, zachowania zakupowe, świadomość zbiorowa, zrównoważona konsumpcja
