Jak wiek wpływa na wybór miejsca na wakacje
W dzisiejszym hiperpołączonym świecie media społecznościowe wpływają na plany podróży ludzi. Jak silny (lub ograniczony) jest ten wpływ w przypadku młodszych i starszych osób? Aby odpowiedzieć na to pytanie, zespół amerykańskich badaczy podzielił ponad 2800 podróżnych na cztery pokolenia obejmujące osiem dekad: pokolenie wyżu demograficznego (osoby urodzone w latach 1946–1964), pokolenie X (1965–1980), milenialsów (1981–1996) oraz pokolenie Z (1997–2012).
Paszport pokoleniowy
Łącząc dane z trzech odrębnych badań przeprowadzonych w latach 2016–2021 na Kubie, we Francji, Słowenii i Stanach Zjednoczonych, badacze sprawdzili, jak przedstawiciele tych pokoleń postrzegają zdjęcia z podróży, które pozwalają im wyglądać atrakcyjnie lub wyjątkowo, oraz w jakim stopniu dążenie do takiego wizerunku wpływa na wybór miejsca na wakacje. Wyniki badań opublikowano w czasopiśmie „Current Issues in Tourism”(odnośnik otworzy się w nowym oknie). Kuba i Słowenia zostały uznane za niekonwencjonalne kierunki turystyczne, ponieważ odwiedza je znacznie mniej osób niż główne światowe atrakcje turystyczne, takie jak Francja czy Stany Zjednoczone. Respondenci oceniali, w jakim stopniu zgadzają się ze stwierdzeniem, że publikowanie zdjęć z podróży do konkretnego miejsca sprawi, że będą postrzegani w Internecie jako osoby fajne, popularne, wyjątkowe lub obeznane w świecie. Oceniali również prawdopodobieństwo, z jakim odwiedzą to miejsce w ciągu najbliższego roku, pięciu lat i dziesięciu lat. Następnie badacze porównali wyniki uzyskane w czterech pokoleniach, aby sprawdzić, czy pragnienie uznania w Internecie i jego wpływ na plany podróży różnią się między grupami pokoleniowymi. „Za każdym razem, gdy publikujemy coś w mediach społecznościowych, oczekujemy pozytywnych reakcji naszych znajomych – polubień i komentarzy – które zwiększają zaangażowanie w nasze posty”, wyjaśniła w komunikacie prasowym(odnośnik otworzy się w nowym oknie) główna autorka badania, Sabrina Rahman, która niedawno uzyskała stopień doktora na Uniwersytecie Georgii. „To oczekiwanie na pozytywne opinie nazywamy »zwrotem społecznym« i praktykujemy je w naszym codziennym życiu, nawet nie zdając sobie z tego sprawy”.
Wiek przed przygodą?
Osoby z pokolenia wyżu demograficznego osiągały najniższe wyniki w zakresie zwrotu społecznego spośród wszystkich pokoleń. Starsi podróżnicy nie uważali, że publikowanie zdjęć z podróży podniesie ich status społeczny w takim samym stopniu, jak młodsze pokolenia, a ta różnica bezpośrednio wpłynęła na ich plany podróży. Pokolenie milenialsów wykazało najsilniejszy związek między dążeniem do zwiększenia zaangażowania w swojej sieci społecznościowej a rzeczywistą chęcią odwiedzenia niekonwencjonalnych miejsc, takich jak Kuba i Słowenia. W przypadku tych dwóch kierunków plany podróży były w największym stopniu motywowane tym, jak imponująco ta podróż będzie wyglądała w sieci. Milenialsi nie chcieli po prostu wtopić się w tłum – chcieli się z niego wyróżnić. Pokolenie Z nie przejmowało się tym szumem. Wyniki wykazały niewielki związek między wpływem w mediach społecznościowych a chęcią odwiedzenia popularnych miejsc, takich jak Francja. Pokolenie Z preferowało nowości. Co zaskakujące, to przedstawiciele pokolenia X, a nie milenialsi czy osoby z pokolenia Z, wykazali najsilniejszy związek między wpływem mediów społecznościowych a wyborem podróży do Francji i Stanów Zjednoczonych. Media społecznościowe odgrywają coraz większą rolę w planowaniu i dzieleniu się wrażeniami z wakacji. Nie tylko dostarczają pomysłów i wskazówek dotyczących podróży, ale faktycznie pomagają nam zdecydować, dokąd się wybrać. „To stosunkowo nowe zjawisko, ale bardzo istotne, biorąc pod uwagę, że około dwie trzecie światowej populacji to obecnie użytkownicy mediów społecznościowych”, podsumowała Rahman. „Planując podróż, ludzie przeglądają blogi podróżnicze, posty i recenzje, a atrakcyjność przedstawianych w mediach społecznościowych miejsc wpływa na ich plany podróżnicze. W zależności od tego, jakie pozytywne opinie znajdą w sieci, oczekiwanie takich reakcji może czasami skłonić ich do odwiedzenia określonych miejsc lub wypróbowania nowej restauracji”.
